3月20日文旅+产城融合高质量发展研讨会在人民日报社新媒体大厦如期举行，本次会议聚焦深入如何通过创新商业模式推动文旅产业发展，助力共同富裕和区域协调发展。研讨会邀请了相关部委专家、高校学者以及甘肃良恒实业有限公司参加本次研讨会，人民数据副总经理、总编辑刘畅代表人民数据致欢迎词，与会专家围绕资本如何赋能文旅产业、科技如何驱动产业升级、文化IP如何增强竞争力以及制度如何保障可持续发展等议题展开深度交流。

2023 年，中国文旅产业总产值突破8 万亿元，预计到 2030 年将超过 15 万亿  元。国家《“十四五 ”文化和旅游发展规划》明确提出：推动文旅融合发展，打造 “体育+文化+旅游 ”产业新模式。同时，中国体育产业已迈入万亿级市场，2025年预计达到 5 万亿元规模。如何让文旅产业成为经济增长引擎，并真正实现社会共享、科技赋能、共同富裕，成为政府、企业、社会各界关注的焦点在这一背景下，文旅产业不仅要满足人们对于观光、休闲、娱乐、探索、旅居、度假等的需求，文旅产业不仅是经济增长的重要引擎，更是推动社会公平、促进文化自信、缩小地区发展差距的重要抓手。面对文旅资源分布不均、资本回报周期长等挑战，如何在商业资本与社会价值之间找到平衡点，如何让文旅产业成为共同富裕的新支撑，成为本次研讨的核心议题。

在研讨会上，甘肃良恒实业董事长马成良介绍以“世界乒坛之巅 ”与“东方艺谷 ”为例文旅创新助力共同富裕商业模式，他表示，共同富裕不仅是国家战略，更是未来文旅产业实现可持续、高质量发展的核心路径。面对文旅产业的深度变革，我们提出“三位一体”商业模式——政府引导+企业投资+社会共享，以确保产业发展不仅创造经济价值，更能实现社会责任和财富公平分配。其“运营团队40%+同富商会60%”的股权结构确保资本既能获得合理回报，又能让收益反哺地方经济，形成“资源在地化—收益共享化—发展可持续化”的闭环。他表示，文旅产业不能只是短期资本投资，而要以产业集群化发展为依托，使文化、商业、生态形成长效融合，最终惠及地方经济。

与会专家针对“世界乒坛之巅 ”与“东方艺谷 ”为例文旅创新助力共同富裕商业模式，通过主题发言与圆桌讨论形式，一致表示，该项目具有前瞻性和可操作性，认为是文旅产业深度融合科技、体育、商业、文化的创新模式，这一模式不仅聚焦于文化旅游产业的发展，更是在共同富裕、科技创新、产业升级等多个领域具有示范意义。

纵观我国文旅项目地方国企是主要推动关键力量，民营企业参与文旅项目，不可避免地会遭遇多重挑战，例如资金瓶颈、土地获取与规划审批、市场竞争压力、运营管理、风险评估、市场调研、文化保护与传承、风险管理、人才队伍建设等等，面临挑战，只有充分市场调研，综合施策、量体裁衣，才能实现企业的稳健发展注入强劲动力。

近年来，诸如浙江的“文旅共富十条共识”和江苏的“文旅惠民卡” 浙江丽水的“农水文旅康” 成都宽窄巷子的文化改造、浙江绍兴柯桥区的印染文化旅游化、江苏苏州树山村的“艺术+旅游”模式，西安 “文物+文旅” 、“数字敦煌” 成都宽窄巷子、杭州宋城景区、 云南丽江古城等等案例新业态，丰富文旅融合的新路径、新场景，以甘肃良恒实业创新模式“世界乒坛之巅”项目为例，分析了如何通过WTT赛事+元宇宙直播，提升体育IP影响力，使体育文化成为文旅产业的重要驱动因素，多元产业融合体，构建“赛事经济+文旅消费”双轮驱动模式，形成以体育IP为核心、商业反哺社会价值的可持续盈利体系。针对“东方艺谷”与会专家表示以中国文化为核心，以音乐、文学、艺术教育与创作导向，并依托AI+VR技术，创建“数字艺术教育生态”，扩展文化科技融合的竞争力。通过数字化与科技赋能，如VR沉浸式艺术展、AI音乐教育、区块链艺术交易等方式，赋予文化产业更强的商业活力，同时提升地方文化影响力，打造文旅商业闭环，确保游客在游览过程中能够产生持续的消费粘性，通过理念融合、资源融合、市场融合、产品融合、服务融合、要素融合等路径助力共同富裕提升打造新引擎、开创新模式。

据论坛现场企业宣传图片获悉，甘肃良恒实业有限公司2007年在和政县投资一亿多元修建了天合商贸城，当时成为临夏全州商贸流通领域的样板和标杆。2012年在家乡康乐县投资五亿多元修建单体建筑十一万平方米的良恒商业广场，是2013年省列甘肃省一百个重大项目之一，临夏唯一。近几年在市场经济下滑及网购严重冲击下，在一个比较偏僻且资源优势匮乏的县城能稳健持续火爆，健康可持续运营至今，让业界不可思议，堪称奇迹。良恒商业广场业态有三大板块，有商场部分，良恒艺术教育中心，良恒健身俱乐部。建设周期二年半，运营十年多，共近十三年，从当时看项目非常超前，现在看只能是个中级版的商业综合体。但是到目前为止在甘肃省地域90％的地级市和所有的县级城市没有一个超越者。